Ainda não se tem estabelecido qual o verdadeiro espectro da Internet como veículo de publicidade , promoção de vendas ou comunicação de marketing lato sensu. Mas é de se esperar outras profundas mudanças no mercado da comunicação, provocadas pela Internet . O volume de investimentos nesta nova e poderosa mídia cresce a cada ano , confirmando a sua força . As previsões da Zenith Optimedia são no sentido de que os investimentos de publicidade via Internet vão crescer 84 por cento entre 2005 e 2008, em todo o mundo.

Em 2006, a Internet já havia ultrapassado os investimentos em outdoor e já está deixando para trás os investimentos em Rádio.